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Le géant chinois Shein poursuit sa conquête du territoire français. Après l’ouverture très remarquée de sa première boutique permanente au BHV de Paris, l’enseigne de fast-fashion prépare une nouvelle vague d’ouvertures en région. Trois magasins verront le jour dès la seconde moitié de novembre, à Dijon, Reims et Grenoble. D’autres suivront en décembre, notamment à Angers et Limoges.
Une implantation express dans plusieurs grandes villes
Confirmée par la Société des grands magasins (SGM), cette expansion marque une nouvelle étape pour la marque, qui ne se limite plus au commerce en ligne. Les boutiques seront installées dans des espaces récemment exploités par la SGM, autrefois sous l’enseigne Galeries Lafayette, et prochainement transformés en magasins BHV. Les ouvertures sont prévues le 18 novembre à Dijon et Reims, puis le 21 novembre à Grenoble.
Une popularité qui ne se dément pas malgré les polémiques
Shein, souvent critiquée pour ses pratiques sociales et environnementales, reste extrêmement populaire auprès des jeunes consommateurs. Lors de l’ouverture de son espace parisien au BHV, plus de 8 000 visiteurs se sont déplacés dès la première journée selon la SGM. Un chiffre qui témoigne d’un engouement toujours aussi fort, même dans un contexte de polémiques persistantes autour de la marque.
Des inquiétudes locales à Grenoble
L’arrivée de Shein à Grenoble ne fait toutefois pas l’unanimité. Le maire écologiste Éric Piolle a demandé à la Société des grands magasins de suspendre l’ouverture du futur point de vente, le temps d’obtenir des garanties sur la conformité des produits proposés. Une position symbolique qui reflète la tension entre le succès commercial de la marque et les interrogations sur son modèle de production.
Une stratégie de visibilité bien pensée
En multipliant les ouvertures temporaires et désormais permanentes, Shein renforce sa présence sur le marché français. Cette stratégie lui permet d’installer son image dans le paysage commercial tout en contournant les critiques liées à la fast-fashion. Pour la Société des grands magasins, partenaire clé de ces implantations, ces projets s’inscrivent aussi dans la relance de ses sites régionaux, en pleine transformation après la fin du partenariat avec les Galeries Lafayette.
Avec cinq nouvelles ouvertures prévues d’ici la fin de l’année, Shein confirme son ancrage dans l’Hexagone et son ambition d’allier présence numérique et boutiques physiques. Un pari risqué, mais pour l’instant largement soutenu par l’engouement du public.